一、新闻学理论（约50分）
1.马克思主义新闻观
2.习近平关于新闻舆论工作的重要论述
3.新闻的起源和定义、新闻的基本特征
4.新闻真实
5.新闻价值的内涵、新闻价值实现的过程、新闻价值取向
6.新闻媒体的演变、新闻媒体的类型、媒体融合发展
7.新闻事业的产生和发展、新闻事业的性质和功能、新闻事业管理
8.新闻工作的党性原则
9.新闻宣传的内涵和特点、新闻宣传的理念和内容、新闻宣传效果和检验标准以及国际传播能力建设
10.新闻舆论的内涵和特征、新闻舆论导向的基本要求、新闻舆论引导的原则与方法、新闻舆论监督的含义与特点、新闻舆论监督的原则与方式
11.新闻出版自由的内涵及其历史发展、新闻出版自由的具体性和相对性、不同社会制度下的新闻出版自由
12.新闻法治的内涵、新闻传播活动主体的权利与义务、依法规范网络媒体传播秩序
13.新闻道德的内涵与特征、新闻道德的发展、新闻道德与媒体社会责任
14.新闻人才队伍建设
二、传播学理论（约60分）
1.人类传播的符号与系统结构：符号、符号互动论、象征性社会互动、拉斯韦尔5W模式、香农-韦弗模式、奥斯古德和施拉姆循环传播模式
2.群体传播与集合行为：群体传播、群体意识、群体规范、集合行为、流言、群体极化
3.大众传播：大众传播的特点和社会功能、拟态环境、“信息环境的环境化”
4.媒介技术与媒介规范理论：麦克卢汉及其媒介理论（媒介即信息、媒介是人的延伸、冷媒介与热媒介）、容器人、媒介依存症、“把关人”理论、社会责任论
5.社会转型与受众变迁：受众即市场、媒介接近权、知情权、使用与满足理论
6.传播效果：一面提示和两面提示、诉诸理性和诉诸感性、警钟效果、意见领袖、创新与扩散理论、议程设置理论、沉默的螺旋理论、培养理论、框架理论、知沟理论、数字鸿沟、媒介素养、第三人效果理论
7.传播学研究史和主要学派：经验学派、批判学派、传播政治经济学派
三、广告学理论（约40分）
1.广告的内涵与特征：广告的定义，广告的传播特征，广告的主要分类方法
2.广告发展演变的历史：推动广告历史发展的基本要素，中外广告发展的历史轨迹，广告历史发展的动因，广告发展的规律，广告发展演进的特点
3.广告的功能与价值：广告的功能，广告的经济价值，广告的文化价值，广告的社会责任
4.广告与品牌传播：广告与品牌的辩证关系，广告在品牌形象建构中的作用
5.广告业发展与管理：影响广告业发展的因素，我国广告的监管体系
