17&18.上海师范大学新传考研真题学硕643+802+804(20-26)专硕334+440(20-26)

上海师范大学2026初试试题

专业代码：643

科目名称：新闻传播学基础

一、名词解释（5分*6=30分）

1.舆论引导

2.政治家办报

3.拒检运动

4.文化帝国主义

5.媒介权力

6.刻板成见

二、简答题（15分*4=60分）

1.简述新闻框架和受众框架的关系。

2.简述小报盛行原因，小报和官府邸报区别。

3.简述媒介融合动因。

4.利用使用与满足理论，分析抖音快手技术可供性。

三、论述题（30分*2=60分）

1.关于生成式人工智能、深度合成等新技术快速发展，在促进经济发展、丰富网上内容、便利公众生活的同时，也造成虚假信息传播、破坏网络生态等问题。《人工智能生成合成内容标识办法》(以下简称《标识办法》)发布。

（1）论述此项规定如何应对AIGC 对新闻事业的影响。(10分)

（2）论述先审后发机制对新闻生产流程有什么影响，这反映了新闻事业领域中哪些 固有矛盾? (10分)

（3）为维护新闻自由和舆论监督，请根据新闻事业的性质和基本原则、社会责任三 个方面提出建议。(10分)

2.材料关于：“出片”似乎成了旅行的意义。

用新闻传播理论，分析出片从一人的记录行为发展成一个流行文化的原因，并谈谈你对“为了出片而忽略了沿途的风景是舍本逐末的行为”的看法。(30分)

上海师范大学2026初试试题

专业代码：802

科目名称：新闻出版与广电基础

一、名词解释（6分*5=30分）

1.数字出版

2.组稿

3.回音室效应

4.虚拟现实

5.真人秀

二、简答题（15分*4=60分）

1.简述如何正确理解文责自负和编辑加工。

2.简述“液化新闻业”理论概念为新闻业在新的传播形态下带来的变化特征。

3.简述民生新闻报道的特征。

4.简述web1.0和 web2.0区别以及应用形态。

三、论述题(30分*2=60分)

1.AI重塑出版新生态，从内容生产，流程优化，平台运营和服务，产业链和生态构建分析。

2.论述Labubu全球流行的传播机制和社会文化意义。

上海师范大学2026初试试题

专业代码：804

科目名称：广告传播基础

一、名词解释（6分*5=30分）

1.数字媒体广告

2.栅栏型模式

3.媒介接触点调查

4.整合营销传播

5.补隙定位

6.产品生命周期理论

二、论述题（20分*3=60分）

1.论述原生广告的定义、特点和优势。

2.根据新媒介发展，谈谈体验式广告的形态和特征。

3.论述人工智能对广告创意生成机制的影响。

三、材料分析题(30分*2=60分)

1.材料：电影营销开启短视频营销时代，邀请网红对电影片段进行二创，带动网友参与。今年最成功的电影营销是《孤注一掷》。

（1）谈谈你对孤注一掷采用二创短视频营销的看法。(15分)

（2）短视频营销的优势和劣势。(15分)

2.材料一：故宫博物院携手火山引擎推出AI创意短片《故宫宝贝团圆夜》,庆祝故宫博物院建院100周年。

材料二：故宫博物院与某酒业公司的监制合同到期后，该公司未经授权，仍冒用故宫名义生产销售“故宫酒”并进行虚假宣传。

（1）结合文化传播、品牌资产管理，从受众体验角度谈谈AIGC在广告中运用的优势。(15分)

（2）论述在广告营销活动中运用文化遗产元素，如何打击抄袭行为，更好地发挥创意作用? (15分)

上海师范大学2026初试试题

专业代码：334

科目名称：新闻与传播综合能力

一、简答题（15分*3=45分）

1.简述平台型媒体的含义、核心特征与主要功能。

2.结合数据可视化，简述信息图表的逻辑。

3.简述新闻媒介对国际关系的影响和作用。

二、论述题（20分*2=40分）

1.论述人工智能对新闻生产的作用与影响。

2.论述中国广告出海如何推动中国品牌出海。

三、案例分析题（30分＋35分=65分）

1.材料：关于国家网信办指导上海市委网信办约谈小红书和抖音。

（1）结合媒介生态理论，谈谈对该事件的认知。(15分)

（2）谈谈网信办这一措施的意义。(15分)

2.材料：关于上海国际公益广告大赛是由上海市人民政府主办的国际性公益广告赛事。

（1）谈谈上海国际公益广告大赛的意义。(15分)

（2）谈谈推广上海国际公益广告大赛的举措。（20分）

上海师范大学2026初试试题

专业代码：440

科目名称：新闻与传播专业基础

一、简答题（20分*3=60分）

1.简述品牌CIS的内容，并谈谈你的理解。

2.简述什么是再媒介化，并结合当前媒介生态谈谈你的认识。

3.简述什么是场景营销，并结合一个案例，谈谈你的理解。

二、材料分析题（20分*2=40分）

材料：关于抖音网红李蠕蠕。

1.分析李蠕蠕爆火现象体现了广告什么样的发展新趋势。

2.分析头部自媒体的爆火对主流媒体的冲击和启示。

三、论述题(25分*2=50分)

1.把关人理论是谁提出的?并论述在社交媒体时代如何做好把关人。

2.论述“人机共创”的新闻生产方式的基本特征和挑战。

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